Skrif og rannsóknir.

Vörumerki snýst alltaf um fólk, sterkt vörumerki býr í huga fólks hvort sem það er starfsfólk, viðskiptavinir eða aðrir hagaðilar.

„Umbreyting í orkuiðnaði“ var þema ráðstefnunnar CHARGE, Powering Energy Brands, sem haldin var í maí í Houston Texas á vegum brandr vörumerkjastofu.

Stutt samantekt frá leiðtogafundi brandr „Vörumerki án landamæra“ um hvernig innri menning, samskipti og þátttaka starfsfólks hafa áhrif á vörumerki og ímynd þess.

Í síðustu viku hélt brandr fyrsta leiðtogafund vetrarins þar sem fjallað var um mikilvægt samspil vörumerkis, mannauðs og menningar fyrirtækja.

Í sífellt harðari samkeppni um hæfileikaríkt starfsfólk eiga vinnustaðir erfiðara með að laða til sín og halda í fólk. Þau fyrirtæki sem eru fremst í flokki fjárfesta í vörumerki vinnustaðarins.

Það er ekkert gefið í þessum heimi og þess vegna borgar sig ekki að líta á stöðu sína á markaði sem sjálfsagða þ.e.

Saga KitKat er merkileg að mörgu leyti og býður upp á góða innsýn í heim vörumerkja og markaðssetningar.

Nú á dögunum héldum við hjá brandr afar áhugaverðan leiðtogafund um tengsl íþróttafélaga og vörumerkja.

Óhætt er að segja að mikið hafi gengið á frá því að Elon Musk lagði fram yfirtökutilboð á Twitter fyrir 44 milljarða dollara fyrri hluta síðasta árs.

Þú vaknar í IKEA-rúminu þínu og kíkir í Iphone símann. Þegar þú hefur svarað Facebook skilaboðunum ferðu á fætur og burstar tennurnar með Colgate-tannkremi.

Samantekt frá leiðtogafundi brandr um brúna á milli mannauðs og vörumerkja með stjórnendum PLAY, Isavia, Advania og Háskóla Íslands.

Að móta vinnustað sem vörumerki felur í sér innri og ytri markaðssetningu með það að markmiði að sýna hvernig fyrirtæki sker sig úr fjöldanum sem vinnuveitandi.

Vörumerkið er hæglega þín verðmætasta eign, sem getur verið allt að 50% af verðmæti fyrirtækisins.

Þegar hugsað er um hugtakið vörumerkjastjórnun er það oft aðeins í samhengi við markaðssetningu á ákveðnum vörum eða fyrirtækjum.

Fyrr á árinu fór brandr með erindi á ráðstefnu alþjóðaefnahagsráðsins þar sem kynntar voru niðurstöður rannsóknar sem brandr framkvæmdi í vor.

Gildishlaðin hugtök eins og sjálfbærni, samfélagsleg ábyrgð, ESG eða UFS (umhverfi, félagslegir þættir og stjórnarhættir) geta gert okkur ringluð.

Samantekt frá erindi brandr og Saffron um Metaverse á orkuráðstefnunni CHARGE, með pallborði stjórnenda úr íslensku atvinnulífi.

Það er gömul saga og ný að árangur fyrirtækja er tileinkaður hæfu og framúrskarandi starfsfólki.

Ár hvert heldur alþjóðaefnahagsráðið ráðstefnu í Davos, litlum fjallabæ í Sviss, þar sem fjallað er um félagsleg og efnahagsleg vandamál heimsins.

Í ráðgjafastarfi okkar hjá brandr fáum við innsýn í sjálfsmynd vörumerkja og fyrirtækjamenninguna sem kjarnar hana.

Í þessum pistli verður fjallað um kosti þess að stuðla að stöðugleika vörumerkja á fyrirtækjamarkaði, sem hér eftir verður kallaður B2B markaður.

Net Promoter Score hefur náð fótfestu um allan heim en sætt mikilli gagnrýni. Hvað mælir kvarðinn í raun og hvernig ber að túlka niðurstöður hans?

Rétt eins og með vítamínin sést árangur vörumerkjavinnu ekki endilega samdægurs en með þrotlausri vinnu skilar hún sér í ánægðari og tryggari viðskiptavinum og sterkri staðfærslu.

Það er óhætt að segja að Bestu íslensku vörumerkin 2020 hafi hitt í mark. Viðurkenningarferlið tókst afar vel þar sem 30 vörumerki voru tilnefnd.

Hvítur stuttermabolur með prenti kostar frá kr. 756 til kr. 35.385 á Asos. Hvað réttlætir næstum fimmtugfaldan verðmun á hvítum bol? Málið snýst ekki um vöruna heldur vörumerkið.

Í sífellt samkeppnishæfara umhverfi skiptir máli fyrir vörumerki að gefa frá sér skýr skilaboð.

Vörumerki lifa misvel og lengi en rannsóknir sýna að þau sem lifa lengur búa yfir aðlögunarhæfni og næmni fyrir umhverfi sínu og markaði.

Ungt fólk á aldrinum 18 til 33 ára hefur verð og gæði vöru og þjónustu ofar í huga en sjálfbærni og umhverfisþætti.

Hvað er það sem skilur að þau fyrirtæki sem skara fram úr á sínu sviði? Hvað er það sem gerir fyrirtæki langlíf og byggir upp langtíma viðskiptasamband við neytendur?

brandr vísitalan mælir vörumerki og þær tengingar sem skipta mestu máli í huga hins almenna neytenda.