Bestu íslensku vörumerkin
Viðurkenninguna hljóta vörumerki sem skara fram úr í stefnumiðaðri vörumerkjastjórnun. Matið byggir á faglegri og fræðilegri aðferðafræði þar sem skýr staðfærsla vörumerkisins er þungamiðjan
Um BÍV
Vörumerki sem skapa verðmæti
Sterk vörumerki verða ekki til af tilviljun. Bestu íslensku vörumerkin draga fram fyrirtæki sem byggja vörumerkið sitt markvisst upp sem verðmæta, stefnumótandi eign. Viðurkenninguna hljóta þau vörumerki sem hafa skýra og aðgreinandi stöðu á markaði og standa við loforð sitt í orði og verki.
Ferli
Bestu íslensku vörumerkin hafa verið veitt árlega frá 2020. Markmiðið er að efla faglega umræðu um vörumerkjastjórnun og veita þeim fyrirtækjum viðurkenningu sem skara fram úr í markvissri uppbyggingu og stjórnun vörumerkja.
Viðurkenning
Ekkert vörumerki getur keypt sér tilnefningu eða viðurkenningu. Niðurstaðan byggir á þremur sjálfstæðum þáttum: mati yfir 25 sérfræðinga úr atvinnulífi og fræðasamfélagi, stefnumótandi kynningu vörumerkisins og óháðri viðhorfskönnun meðal almennings. Vörumerkið sem hlýtur hæstu samanlögðu einkunnina sigrar í sínum flokki.
.png)
BIV
2025
Fyrirtækjamarkaður
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
Vörumerki vinnustaðar 50+
Vörumerki vinnustaðar 49-
Persónubrandr
BÍV25
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
53
NPS skor frá tilnefndum vörumerkjum
96%
f valnefndarfulltrúum mæla með því að vera í valnefnd
110+
framúrskarandi einstaklingar hafa setið í valnefnd
95%
tilnefndra vörumerkja bera traust til brandr sem umsjónaraðila
Fjölmiðlar
Fólkið á bakvið BÍV 2025
Fjölmiðlar
Nýleg hlaðvarpsviðtöl
.png)
.png)
.png)
Fyrri ár
Viðurkenningarhafar frá 2020
Bestu íslensku vörumerkin hafa verið valin árlega síðan 2020. Hér getur þú séð tilnefnd fyrirtæki ár hvert.
BIV
2025
Fyrirtækjamarkaður
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
Vörumerki vinnustaðar 50+
Vörumerki vinnustaðar 49-
Persónubrandr
BÍV25
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
53
NPS skor frá tilnefndum vörumerkjum
96%
f valnefndarfulltrúum mæla með því að vera í valnefnd
110+
framúrskarandi einstaklingar hafa setið í valnefnd
95%
tilnefndra vörumerkja bera traust til brandr sem umsjónaraðila
.jpg)
Tilnefnd vörumerki
Tilnefnd í fimm flokkum
01
Fyrirtækja
markaður
02
Einstakling
smarkaður 50+
03
Einstaklingsmarkaður 49-
04
Vörumerki vinnustaðar 50+
05
Vörumerki vinnustaðar 49-
Valnefnd
Valnefnd BÍV25
BIV
2024
Fyrirtækjamarkaður
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
Vörumerki vinnustaðar
BÍV24
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
Tilnefnd vörumerki
Tilnefnd í fjórum flokkum
01
Fyrirtækja
markaður
02
Einstaklings
markaður 50+
03
Einstaklings
markaður 49-
04
Vörumerki vinnustaðar
Valnefnd
Selection Committee BÍV24
BIV
2023
Fyrirtækjamarkaður
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
Alþjóðleg vörumerki
BÍV23
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
Tilnefnd vörumerki
Tilnefnd í fjórum flokkum
01
Fyrirtækja
markaður
02
Einstakling
smarkaður 50+
03
Einstakling
smarkaður 49-
04
Alþjóðleg vörumerki
Valnefnd
Valnefnd BÍV23
BIV
2022
Fyrirtækjamarkaður
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
Alþjóðleg vörumerki
Persónubrandr
BÍV22
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
Tilnefnd vörumerki
Tilnefnd í fjórum flokkum
01
Fyrirtækja
markaður
02
Einstaklings
markaður 50+
03
Einstaklings
markaður 49-
04
Alþjóðleg vörumerki
Valnefnd
Valnefnd BÍV22
BIV
2021
Fyrirtækjamarkaður 50+
Fyrirtækjamarkaður 49-
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
BÍV21
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
Tilnefnd vörumerki
Tilnefnd í fjórum flokkum
01
Fyrirtækja
markaður 50+
02
Fyrirtækja
markaður 49-
03
Einstaklings
markaður 50+
04
Einstaklings
markaður 49-
Valnefnd
Valnefnd BÍV21
BIV
2020
Fyrirtækjamarkaður 50+
Fyrirtækjamarkaður 49-
Einstaklingsmarkaður 50+
Einstaklingsmarkaður 49-
BÍV20
Útnefningu hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar.
Ferlið byggir á akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju.
Tilnefnd vörumerki
Tilnefnd í fjórum flokkum
01
Fyrirtækja
markaður 50+
02
Fyrirtækja
markaður 49-
03
Einstaklings
markaður 50+
04
Einstaklings
markaður 49-
Valnefnd
Valnefnd BÍV20
Flokkar
Fimm flokkar
Fyrirtækjamarkaður
Flokkurinn er fyrir vörumerki sem þjónusta fyrst og fremst önnur fyrirtæki og stofnanir. Á fyrirtækjamarkaði byggist styrkur vörumerkisins gjarnan á skýrri sérstöðu, trausti, faglegri þekkingu og samræmdri upplifun í gegnum oft langt og flókið kaupferli. Vörumerkin eru metin óháð stærð fyrirtækjanna, enda snýst viðurkenningin um gæði vörumerkjastarfsins en ekki umfang rekstursins.
Einstaklingsmarkaður
Stór
Flokkurinn er fyrir fyrirtæki með 50 eða fleiri starfsmenn sem selja vörur eða þjónustu beint til almennings. Stærð og sýnileiki duga þó ekki ein og sér. Horft er til þess hvort vörumerkið hafi skýra stefnu, aðgreinandi stöðu og skili samræmdri upplifun á öllum snertiflötum. Sterk vörumerki nýta umfang sitt markvisst og byggja þannig upp traust og verðmæti til lengri tíma.
Einstaklingsmarkaður
Lítill
Flokkurinn er fyrir fyrirtæki með 49 eða færri starfsmenn sem selja vörur eða þjónustu beint til almennings. Aðgreining eftir stærð tryggir sanngjarnari samanburð og gefur minni vörumerkjum tækifæri til að njóta sannmælis. Horft er til skýrrar stefnu, sterkrar sérstöðu og samræmis í upplifun og samskiptum. Flokkurinn sýnir að öflugt vörumerki byggist ekki á stærð fjárhagsáætlunar heldur markvissri vörumerkjastjórnun.
Vörumerki vinnustaðar
Stór
Flokkurinn er fyrir vinnustaði með 50 eða fleiri starfsmenn. Horft er til þess hvernig vinnuveitandinn byggir upp sterkt vinnustaðavörumerki með menningu, stjórnun, samskiptum og upplifun starfsfólks að leiðarljósi. Ytri ímynd ein og sér nægir ekki; loforð vinnustaðarins þarf að endurspeglast í daglegri reynslu starfsfólks og vilja þess til að mæla með vinnustaðnum.
Vörumerki vinnustaðar
Lítill
Flokkurinn er fyrir vinnustaði með 49 eða færri starfsmenn. Á minni vinnustöðum hafa stjórnun, samskipti og dagleg menning sérstaklega bein áhrif á upplifun starfsfólks. Horft er meðal annars til trausts, starfsánægju, stolts og vilja til að mæla með vinnustaðnum. Flokkurinn dregur fram minni vinnuveitendur sem byggja markvisst upp eftirsóknarvert og sterkt vinnustaðavörumerki.
Valferlið
Sjö skref að trúverðugri niðurstöðu
Valferlið byggir á þremur ólíkum matsþáttum: megindlegum gögnum úr brandr vísitölu, faglegu mati á stefnumótandi kynningu hvers vörumerkis og sjálfstæðri viðhorfskönnun meðal almennings. Þannig sameinast gögn, sérfræðimat og viðhorf markaðarins í heildstæða og trúverðuga niðurstöðu.
01
Tilnefningar
Vörumerki eru tilnefnd með tvennum hætti: af valnefndarfulltrúum og almenningi.
Valnefndin
Yfir 50 sérfræðingar taka þátt á hverju ári.
Valnefndarfulltrúar eru reyndir stjórnendur og sérfræðingar úr ólíkum atvinnugreinum og fræðasamfélaginu. Þekking þeirra spannar vörumerkjastjórnun, stefnumótun, markaðsmál og mannauðsmál. Fjölbreytt reynsla hópsins styrkir faglegt og trúverðugt valferli.
02
Val úr tilnefningum
brandr fer yfir tilnefningar með valnefnd og velur í kjölfarið vörumerki til þátttöku
Hvernig valið fer fram
Tilnefning tryggir ekki þátttöku.
Þegar allar tilnefningar og meðfylgjandi rökstuðningur liggja fyrir fer brandr yfir þær. Þau vörumerki sem þykja skara fram úr í sínum flokki fá boð um þátttöku.
03
Gagnaöflun
Leiðbeiningar og viðmið fyrir vörumerkjakynninguna eru send þátttakendum með góðum fyrirvara svo nægur tími gefist til undirbúnings.
Hvernig það virkar
Vörumerkið leggur fram vörumerkjakynningu og keyrir megindlega rannsókn
Þegar þátttakendur hafa verið valdir hefst gagnaöflun. Hún felur í sér framkvæmd brandr vísitölu og gerð vörumerkjakynningar samkvæmt skýrum og fyrirfram skilgreindum viðmiðum.
04
Megindleg rannsókn
brandr vísitalan er framkvæmd meðal viðskiptavina eða starfsfólks, eftir því hvaða flokkur á í hlut.
Hvernig það virkar
Mælanleg niðurstaða, ekki huglægt mat.
brandr vísitala veitir samanburðarhæfa, megindlega mynd af stöðu vörumerkisins. Hún mælir 30 lykilþætti sem varpa ljósi á styrk staðfærslunnar og skapa traustan grunn fyrir matið.
05
Viðhorf almennings
Sjálfstæð viðhorfskönnun send á almenning.
Hvernig það virkar
Rödd almennings í matinu
brandr framkvæmir sjálfstæða rannsókn þar sem viðhorf almennings til tilnefndra vörumerkja eru könnuð. Niðurstöðurnar bæta óháðu sjónarhorni við matið og tryggja að rödd markaðarins hafi vægi í lokaniðurstöðunni.
06
Faglegt mat valnefndar
Valnefndarfulltrúar fara yfir vörumerkjakynningar þátttakenda.
Hvernig það virkar
Sömu viðmið fyrir öll vörumerki.
Valnefndarfulltrúar meta hverja kynningu samkvæmt samræmdum matsviðmiðum. Öll vörumerki eru því metin á sömu faglegu forsendum, óháð stærð eða fjárhagslegu bolmagni. Matið er ein þriggja stoða valferlisins og beinist að því hversu markvisst og faglega staðið er að vörumerkjastjórnun.
07
Lokamat og viðurkenningarhátíð
Vörumerkið sem hlýtur hæsta heildarmatið í hverjum flokki fær viðurkenningu sem eitt af Bestu íslensku vörumerkjunum.
Hvernig það virkar
Þrír matsþættir, ein heildarniðurstaða.
Mat valnefndar á vörumerkjakynningunni, niðurstöður brandr vísitölu og viðhorf almennings eru vegin saman. Enginn einn matsþáttur ræður niðurstöðunni; hún byggir á heildstæðu mati á stefnu vörumerkisins og skynjun ólíkra markhópa. Viðurkenningarnar eru veittar í hverjum flokki á árlegri hátíð Bestu íslensku vörumerkjanna.
Valnefnd
Fyrrum valnefndarfulltrúar
Valnefnd
Ummæli valnefndar
The strategic positioning we wrote was one sentence long: The rental brand built for the people who live here.
That sentence did three useful things at once. It told Icelanders the brand was for them. It told tourists the brand was vetted by locals — a stronger trust signal than any rating system. And it gave the operations team a North star for every decision downstream: if it doesn't serve the people who live here, don't ship it.
That sentence did three useful things at once. It told Icelanders the brand was for them. It told tourists the brand was vetted by locals — a stronger trust signal than any rating system. And it gave the operations team a North star for every decision downstream: if it doesn't serve the people who live here, don't ship it.
Ég var hrifinn af því hversu faglega var staðið að starfinu í kringum valnefndina og fannst verðlaunin endurspegla ákveðna fagmennsku. Verðaun sem þessi eykur fagmennsku í markaðsstarfi á landinu og gefur fólki tækifæri til að hugsa um vörumerki sem slíkt og einbeita sér að því hvað það er sem skiptir máli. Þannig að í mínum huga er þetta mjög gott og þarft starf sem unnið er með þessum verðlaunum.
.png)
Sveinn Birkir Björnsson
Íslandsstofa · Business Iceland
Bestu vörumerkin án landamæra
Brandr vinnur með stofum og teymum utan Íslands að því að innleiða og reka viðurkenninguna á nýjum mörkuðum. Samstarfsaðilar fá aðferðafræði Brandr, matsramma, rannsóknarinnviði og fullbúið vörumerkjakerfi allt staðfært að tungumáli og flokkaskipan hvers markaðar.
Fagleg viðurkenning á þinn markað!
01
Aðferðafræði
Fullbúið sjö þrepa valferli, matsrammi valnefndar, stigafylki og gæðaferlar í einni heildstæðri rekstrarhandbók.
01
Rannsóknir
Aðgangur að Brandr vísitölunni til að mæla tilnefnd vörumerki, ásamt tengingu við staðbundinn viðhorfahóp.
01
Vörumerkjakerfi
Hönnun viðurkenningarskjala, verkfæri fyrir viðburðinn, matskerfi valnefndar og leiðbeiningar um staðfærslu efnis.
01
Stuðningur frá brandr
Persónuleg innleiðing fyrsta árið, þjálfun valnefndar, reglulegt gæðaeftirlit og aðgangur að alþjóðlegu samstarfsneti Brandr.
Viltu gerast samstarfsaðili?
Á samstarfssíðunni finnur þú upplýsingar um leyfisskilmála, markaðssvæði, áætlaða fjárfestingu fyrsta árs og umsóknarferlið,. Brandr metur hverja umsókn sérstaklega.
Sækja um samstarf
Virk á tveimur mörkuðum
Þar sem Bestu vörumerkin er þegar í gangi.
Þrír samstarfsaðilar um sérleyfi keyra í dag staðbundnar útgáfur af BÍV. Hver um sig heldur í grunnaðferðafræði brandr en aðlagar flokkauppbyggingu, tungumál og snið athafna að aðstæðum á hverjum stað.
.png)
Since 2023 · 2 editions
Faroe Islands
Bestu Føroysku Vøruheitini
18
Brands recognised
16
Jury members
Þórshöfn-umboðsfyrirtæki sem þjónar litlum en nátengdum markaði. Þrír flokkar í stað fimm — og athöfn haldin í Norræna húsinu. Fyrsta umboðsfyrirtækið frá Bestu vörumerkjunum.
2026/07
Viðurkenningarhátíðin fer fram 18. febrúar 2027 í Hörpu
Bestu íslensku vörumerkin fara nú fram í sjöunda sinn. Tilnefndu það vörumerki sem þú telur eiga skilið viðurkenningu í ár.
Viðurkenningarhátíð
18 febrúar 2027
Staðsetning
Kaldaló, Hörpu
Tilnefndu Besta íslenska vörumerkið
Tilnefndu vörumerki
Sendu inn það íslenska vörumerki sem þú telur að skari fram úr.
.svg){kind=logo}