Vinur við veginn.
Olís var þekkt og rótgróið vörumerki með langa sögu, sterkt nafn og mikla reynslu. Áskorunin var að færa þessa þekkingu yfir í skýrari sérstöðu og aðgengilegra vörumerki sem gæti staðið fyrir meira en eldsneyti eitt og sér.
Olís á kunnugleika, en tapar á sérstöðu og tryggð.
68
Brandr vísitala
82
Nafn
39
Sérstaða
44
Tryggð
01 · ÁSKORUNIN
Sterkt nafn þurfti skýrari merkingu.
Olís hafði sterka vörumerkjaþekkingu og langa sögu, en nafn og reynsla báru meira af vörumerkinu en skýr sérstaða. Áskorunin var að færa Olís frá kunnuglegri þjónustustöð yfir í skýrara vörumerki sem ætti raunverulegt hlutverk í ferðalagi fólks og gæti byggt sterkari tengsl við viðskiptavini.
Nafn
82 /100
Sérstaða
39 /100
02 · RANNSÓKN OG INNSÝN
Við byrjuðum á að skilja hvað fólk raunverulega leitaði eftir á ferðinni.
Rannsóknin dró fram vörumerki sem fólk þekkti vel en sem átti erfiðara með að skapa skýra sérstöðu. Þrjú atriði urðu sérstaklega mikilvæg fyrir nýja stefnu.
Innsýn eitt
Þjónustan var sterkari eign en eldsneytið.
Fólk tengdi Olís við aðgengi, þjónustu og áreiðanleika. Það gaf vörumerkinu tækifæri til að tala um ferðalagið sjálft, ekki aðeins áfangastaðinn eða tankinn.
Innsýn tvö
Kunnugleikinn þurfti að verða persónulegri.
Sterk þekking á nafninu var til staðar, en vörumerkið þurfti mannlegri og hlýrri ástæðu til að vera valið aftur og aftur.
Innsýn þrjú
Ferðalagið var stærra en stöðin.
Olís gat eignað sér hlutverk sem fylgir fólki á leiðinni — hvort sem það þarf eldsneyti, hvíld, mat eða kaffi.
Stefnumótandi hreyfing
Frá þjónustustöð yfir í vin við veginn.
Stefnumótunin færði Olís frá því að vera skilgreint út frá stöðvum og þjónustuframboði yfir í skýrara hlutverk í ferðalagi fólks. Kjarninn varð „Vinur við veginn“ — staða sem sameinar þjónustu, aðgengi, áreiðanleika og hlýju og gefur vörumerkinu skýrari mannlega merkingu.
04 · AUÐKENNISKERFI
Familiar, but more deliberate.
Auðkenniskerfið byggir á kunnuglegum eignum Olís en færir þær í markvissara og samræmdara form. Græni og guli liturinn, nýtt merki, mynstur, tákn og ljósmyndastíll vinna saman að hlýrri og nútímalegri heild sem heldur í þann kunnugleika sem fólk þekkir.
Hönnunarreglur
Merkið, litirnir og mynstrið mynda grunn að heildarkerfinu. Ljósmyndir leggja áherslu á fólk, ferðalag og þjónustu og letur og tákn styðja við skýra og aðgengilega framsetningu á öllum snertiflötum.
06 · NIÐURSTÖÐUR
Skýrari staða fyrir þekkt vörumerki.
Verkefnið skilaði sameiginlegri vörumerkjastefnu, frásögn og auðkenniskerfi sem tengir betur saman þjónustu, ferðalag og mannlega upplifun. „Vinur við veginn“ varð rauði þráðurinn í gegnum stefnu, skilaboð og sjónræna tjáningu.
Vörumerkjastefna — Vinur við veginn
Persónuleiki — Vingjarnlegur · Áreiðanlegur · Kraftmikill
Nýtt auðkenniskerfi — merki, litir, mynstur, letur, ljósmyndir og tákn
Höfum samband
Vörumerkið þitt á skilið 30 mínútna samtal.
Hvort sem þú vilt mæla hvar vörumerkið þitt stendur, byggja sterkari stefnu eða sjá hvernig þú stendur miðað við samkeppnina, þá byrjar það á samtali. Enginn sölupitch. Bara heiðarleg skoðun á stöðu þinni og hvar við gætum hjálpað.
.svg){kind=logo}