Discover more.
Discover more.Blue Car Rental var sterkt og vel metið vörumerki með mikla þjónustugæði og góða innri menningu, en vörumerkjaloforðið var veikt og ytri staðan ekki nægilega skýr. Verkefnið var að tengja þjónustustyrkinn við skýrari hugmynd sem gæti borið vörumerkið út fyrir bílaleiguna sjálfa.
Sterkt trust inni, óskýrt loforð úti.
76
Brandr vísitala
79
Vinnustaðarvísitala
24
Vörumerkjaloforð
92
Áreiðanleiki vinnustaðar
01 · ÁSKORUNIN
Sterk upplifun þurfti skýrara loforð.
Blue Car Rental mældist heilbrigt vörumerki með sterka ímynd, markaðshlutun og þjónustugæði. Vandinn var að vörumerkjaloforðið var mun veikara en önnur mæligildi og því vantaði skýra hugmynd sem gæti tengt saman upplifun, þjónustu og ástæðu til að velja Blue.
Vörumerkjaloforð
24 /100
Áreiðanleiki vinnustaðar
92 /100
.png)
Brand campaign photography · Eastfjords, March 2025
05 / 07
02 · RANNSÓKN OG INNSÝN
Við byrjuðum á að skilja hvað Blue var þegar best.
ÁRannsóknin sameinaði innri viðtöl, markaðsgreiningu, vinnustofu með starfsfólki og Brandr Index. Markmiðið var að finna sameiginlegan kjarna á milli þeirrar sterku þjónustu sem fyrirtækið hafði innanhúss og þeirrar merkingar sem vörumerkið átti að bera út á við.
Innsýn eitt
Þjónustan var raunverulegi styrkurinn.
Blue naut mjög sterkrar stöðu í þjónustugæðum, áreiðanleika og stolti starfsfólks. Það gaf vörumerkinu trúverðugan grunn til að byggja á.
Innsýn tvö
Loforðið var veikara en upplifunin.
Vörumerkjaloforðið mældist mun lægra en aðrir lykilþættir. Verkefnið var því ekki að laga þjónustuna, heldur að segja skýrar hvað hún stendur fyrir.
Innsýn þrjú
Ferðalagið var stærra en bíllinn.
Blue gat átt stærra hlutverk í ferðalagi viðskiptavinarins: að gera fólki kleift að uppgötva Ísland á eigin forsendum.
Stefnumótandi hreyfing
Frá bílaleigu yfir í frelsi til að uppgötva.
Stefnumótunin færði Blue frá því að skilgreina sig fyrst og fremst út frá bílum og þjónustu yfir í það sem viðskiptavinurinn fær í raun: frelsi til að upplifa meira. Kjarninn varð „Discover more“ — einföld hugmynd sem tengir saman trausta þjónustu, ferðalag og forvitni.
04 · AUÐKENNISKERFI
Þekkjanlegt vísvitandi.
Auðkenniskerfið byggir á sterka bláa litnum, einföldu orðmerki og grafískum formum sem styðja við ferðalag og uppgötvun. Kerfið var mótað til að vera nútímalegt, stafrænt og skýrt, en halda jafnframt í beinan og áreiðanlegan karakter Blue.
.png)
.png)
Hönnunarreglur
Við látum einkennið bera vörumerkið. Litir, letur, tákn og myndmál vinna saman að einfaldri og samræmdri heild sem styður við „Discover more“ án þess að verða skraut.
.png)
Höfum samband
Vörumerkið þitt á skilið 30 mínútna samtal.
Hvort sem þú vilt mæla hvar vörumerkið þitt stendur, byggja sterkari stefnu eða sjá hvernig þú stendur miðað við samkeppnina, þá byrjar það á samtali. Enginn sölupitch. Bara heiðarleg skoðun á stöðu þinni og hvar við gætum hjálpað.
.svg){kind=logo}