Hugvit í nánu samstarfi skapar betri lausnir.
Verkhönnun hafði sterkan grunn í reynslu, þjónustu og trausti, en rannsóknin sýndi að sérstaðan var ekki jafn skýr og rekstrarlegir styrkleikar fyrirtækisins. Verkefnið var að móta skýrari vörumerkjastöðu sem sameinaði djúpa sérfræðiþekkingu, persónulega þjónustu og sveigjanleika — og færa þá stöðu yfir í nútímalegt og samræmt auðkenniskerfi.
Sterk þjónusta og traust, en sérstaðan þurfti skýrari fókus.
76
Brandr vísitala
80
Ímynd & skynjun
54
Sérstaða
47
Traust
01 · ÁSKORUNIN
Sterk sérfræðiþekking, en ekki nægilega skýr sérstaða.
Verkhönnun stóð sterkt í reynslu, þjónustu og trausti. Brandr Index sýndi há skor í reynslumiklu, þjónustu sem höfðar til, heiðarleika, gæðaþjónustu og áreiðanleika. Á móti var aðgreining veikasta víddin og sérstaða lægsti mikilvægi þátturinn. Vörumerkið hafði því skýran faglegan styrk, en minna skýra ástæðu fyrir því hvers vegna Verkhönnun ætti að standa sérstaklega upp úr í hörðu samkeppnisumhverfi.
Áskorunin var að umbreyta þessum raunverulegu styrkleikum í skýrari og eftirminnilegri stöðu — án þess að missa þá fagmennsku, persónulegu þjónustu og sveigjanleika sem viðskiptavinir tengdu þegar við fyrirtækið.
Áskorunin var að umbreyta þessum raunverulegu styrkleikum í skýrari og eftirminnilegri stöðu — án þess að missa þá fagmennsku, persónulegu þjónustu og sveigjanleika sem viðskiptavinir tengdu þegar við fyrirtækið.
Sérstaða
54 /100
Veikasti mikilvægi þátturinn og skýrasta tækifærið til að styrkja markaðslega aðgreiningu.
Þjónusta höfðar til
87 /100
Einn sterkasti styrkur vörumerkisins.
02 · RANNSÓKN OG INNSÝN
Við leituðum að því sem Verkhönnun gerði sterkt — og gat raunverulega átt.
Vinnan sameinaði innri rýni, markaðsrýni og ytri rýni. Innri rýnin byggði meðal annars á eigindlegum viðtölum við starfsfólk og vinnu með stjórnendum. Markaðsrýnin kortlagði fyrirliggjandi gögn, íslenskan markað og samkeppni. Ytri rýnin bætti síðan við vinnustofu með starfsfólki, sérsniðinni megindlegri Brandr Index rannsókn og eigindlegum viðtölum við hagsmunaaðila.
Innsýn eitt
Þjónustan og traustið voru raunverulegur styrkur.
Reynsla, heiðarleiki, gæðaþjónusta og áreiðanleiki mældust mjög hátt. Verkhönnun hafði því sterkan faglegan grunn sem þurfti ekki að finna upp á nýtt, heldur gera sýnilegri og markvissari.
Innsýn tvö
Sérstaðan fylgdi ekki styrkleikunum.
Þrátt fyrir sterka þjónustu og jákvæða upplifun mældist sérstaða aðeins 54. Tækifærið lá í að skilgreina skýrar hvernig persónuleg þjónusta, sveigjanleiki og sérfræðiþekking vinna saman á hátt sem samkeppnin á erfiðara með að herma eftir.
Innsýn þrjú
Persónuleg nálgun gat orðið að aðgreiningu.
Rannsóknin og stefnumótunin bentu að sama kjarna: Verkhönnun átti ekki að keppa á stærð eða yfirborðslegum sýnileika, heldur á nánu samstarfi, skýrri hugsun og lausnum sem virka í raunverulegum aðstæðum.
Stefnumótandi hreyfing
Frá verkfræðiráðgjöf yfir í hugvit í nánu samstarfi.
Stefnumótunin færði Verkhönnun frá almennri lýsingu á verkfræðilegri getu yfir í skýrari hugmynd um hvernig fyrirtækið skapar verðmæti: „Hugvit í nánu samstarfi skapar betri lausnir.“ Vörumerkjaloforðið varð lausnamiðuð og persónuleg verkfræðiráðgjöf með fagmennsku og sveigjanleika að leiðarljósi.
Staðfærslan byggir þannig á því að sameina djúpa sérfræðiþekkingu og framsækna hugsun við mannlega nálgun og náið samstarf. Leiðarljósin — Eftirsóknarverð, Sveigjanleg og Persónuleg — gefa vörumerkinu sameiginlegan ramma fyrir bæði þjónustu, samskipti og framtíðarvöxt.
Staðfærslan byggir þannig á því að sameina djúpa sérfræðiþekkingu og framsækna hugsun við mannlega nálgun og náið samstarf. Leiðarljósin — Eftirsóknarverð, Sveigjanleg og Persónuleg — gefa vörumerkinu sameiginlegan ramma fyrir bæði þjónustu, samskipti og framtíðarvöxt.
04 · AUÐKENNISKERFI
Arfleifðin fékk skýrara form fyrir framtíðina.
Nýja auðkenniskerfið uppfærir eldra vörumerki sem á rætur að rekja til upphafs Verkhönnunar og þróar það í takt við nútímann. Myndmerkið vísar bæði í starfsemi fyrirtækisins, framsýni og upphafsstafina VH, en skærgrænn og dökkblár skapa skýran og auðþekkjanlegan litakjarna.
General Sans, ljósmyndastíll, mynstur og sérhannað táknakerfi byggja kerfið síðan út yfir alla snertifleti. Niðurstaðan er fagleg og tæknileg framsetning sem heldur jafnframt í mannlega, sveigjanlega og aðgengilega karakterinn sem stefnan leggur áherslu á.
General Sans, ljósmyndastíll, mynstur og sérhannað táknakerfi byggja kerfið síðan út yfir alla snertifleti. Niðurstaðan er fagleg og tæknileg framsetning sem heldur jafnframt í mannlega, sveigjanlega og aðgengilega karakterinn sem stefnan leggur áherslu á.
Hönnunarreglur
Myndmerkið og þríhyrningsformin mynda grunn að heildarkerfinu og eru þróuð áfram í mynstur, tákn og umbrot. Grænn og dökkblár eru aðallitir, General Sans tryggir skýra og nútímalega framsetningu og ljósmyndir skiptast í starfsfólk, samstarf/bak við tjöldin og raunveruleg verkefni. Allt kerfið á að styðja sömu hugmynd: fagmennsku og sérfræðiþekkingu án þess að missa persónuleikann og nándina.
06 · NIÐURSTÖÐUR
Sameiginlegur rammi fyrir sterkari og skýrari Verkhönnun.
Verkefnið skilaði heildstæðri vörumerkjastefnu og auðkenniskerfi sem þýðir sterka þjónustu- og sérfræðiþekkingu Verkhönnunar yfir í skýrari markaðslega stöðu. „Hugvit í nánu samstarfi skapar betri lausnir“ varð rauði þráðurinn í gegnum staðfærslu, persónuleika, skrifrænt auðkenni og sjónræna tjáningu. Engin eftirfylgnimæling eftir innleiðingu liggur fyrir í efninu, þannig að hér er afrakstur verkefnisins sýndur fremur en mæld breyting eftir útgáfu.
Vörumerkjastefna — Hugvit í nánu samstarfi skapar betri lausnir.
Vörumerkjaloforð — lausnamiðuð og persónuleg verkfræðiráðgjöf með fagmennsku og sveigjanleika.
Leiðarljós — Eftirsóknarverð · Sveigjanleg · Persónuleg
Kjarnaskilaboð — Mannleg · Sérfræðiþekking · Lausnir sem virka
Nýtt auðkenniskerfi — uppfært merki, litir, General Sans, ljósmyndastíll, mynstur og tákn
Skrifrænt auðkenni — rödd, frásögn, tónn og kjarnaskilaboð
Höfum samband
Vörumerkið þitt á skilið 30 mínútna samtal.
Hvort sem þú vilt mæla hvar vörumerkið þitt stendur, byggja sterkari stefnu eða sjá hvernig þú stendur miðað við samkeppnina, þá byrjar það á samtali. Enginn sölupitch. Bara heiðarleg skoðun á stöðu þinni og hvar við gætum hjálpað.
.svg){kind=logo}